Azzազ, Zoot հավաքակազմ և հիփ հոփ. Ինչպես աֆրոամերիկյան մշակույթն ազդեց նորաձևության վրա
Azzազ, Zoot հավաքակազմ և հիփ հոփ. Ինչպես աֆրոամերիկյան մշակույթն ազդեց նորաձևության վրա

Video: Azzազ, Zoot հավաքակազմ և հիփ հոփ. Ինչպես աֆրոամերիկյան մշակույթն ազդեց նորաձևության վրա

Video: Azzազ, Zoot հավաքակազմ և հիփ հոփ. Ինչպես աֆրոամերիկյան մշակույթն ազդեց նորաձևության վրա
Video: Նորաձևության՝ 2019-2020թթ իմ ամենասիրելի թրենդերը 2024, Երթ
Anonim

Ռոբերտ Պատինսոն, Բոյդ Հոլբրուկ, Ալեն-Ֆաբիեն Դելոն, A $ AP Rocky - ի՞նչ ընդհանուր բան ունեն այս մարդիկ: Նրանք բոլորը մի ժամանակ Dior Homme- ի գովազդային արշավների դեմքեր էին: Surարմացա՞ծ եք ազգանունը ցուցակում: Բայց ապարդյուն. $ AP Rocky- ն նորաձեւության աշխարհի հետ կապվում է ավելի շատ, քան կարող էր թվալ առաջին հայացքից. Նա ամենահեղինակավոր ցուցահանդեսների առաջին շարքերում մշտականն է, և վերջերս նա ստեղծեց բրիտանական ապրանքանիշի հավաքածու: W. Վ. Անդերսոն: Իսկ Ռակիմ Մայերսը (ռեփերի իսկական անունը) հեռու է միակ հիփ-հոփ արտիստից, ով իրարանցում է առաջացնում նորաձեւության ասպարեզում:

Նորաձևության և «սև» մշակույթի միջև հարաբերությունների պատմությունը սկսվել է ավելի քան մեկ դար առաջ, և դրա ելակետը կարող է նշանակվել այն պահը, երբ աֆրոամերիկացի մի խումբ երաժիշտներ սկսեցին փորձարկել ձայնը Նոր Օռլեանում. Ահա թե ինչպես ծնվեց նոր ոճը:: ջազ Jազային երաժիշտների համար հագուստով որոշակի կերպարի ստեղծումը դարձավ ինքնորոշման մի տեսակ. Չնայած այն բանին, որ այդ ժամանակ ստրկությունը վերացվեց ավելի քան կես դար առաջ, աֆրոամերիկացիները դեռ ստիպված էին պաշտպանել հասարակության լիարժեք անդամ համարվելու իրավունքը:, Azzազմենները կրում էին ֆոպիշ հագուստներ ՝ սպիտակ, գծավոր, միշտ շարֆը կրծքի գրպանում ՝ ծիածան փողկապ և լաքապատ կոշիկներ: 1920-1930-ականներին ջազային երաժիշտները, ինչ-որ իմաստով, ստացան թրենդսետերների կարգավիճակ. Նյու Յորքում տեղի էր ունենում մշակութային հեղափոխություն (այսպես կոչված «Հարլեմյան վերածնունդ»),և «սպիտակ» ջազի սիրահարները հետզհետե հայտնվեցին սեւ թաղամասեր, ովքեր ընդունեցին տեղի բնակիչների նախասիրությունները ոչ միայն երաժշտության, այլև նորաձևության մեջ:

Image
Image

Լուի Արմսթրոնգը երաժիշտների հետ, ելույթ ունենալով Նոր Օռլեանում, 1920-ականներ

Եթե հետադարձ հայացք գցեք անցյալին, պարզ է դառնում, որ աֆրոամերիկացիների համար հագուստը միշտ էլ հանդիսացել է կենսունակ մշակութային նշան, որը, առաջին հերթին, ծառայել է որպես ամբողջ համայնքի տեսողական նույնականացում, և երկրորդ, դա օգնել է աղքատ տղաներին ինքնահռչակվել, բարձրացրեք նրանց ինքնագնահատականը և ասեք. «Մենք այստեղ ենք և ունենք ձայն»: Այս համատեքստում, իհարկե, առաջին բանը, որ գալիս է մտքում, զոուտային հավաքակազմի օրինակն է, որը բառացիորեն դարձավ մշակութային շերտավորման մանիֆեստ աֆրոամերիկացի տղամարդկանց համար 1930-1940-ականներին: Մի լայն բաճկոն միտումնավոր ձգված ուսի գծով, իրանի գոտկատեղով տաբատը կարծես մի քանի չափսով ավելի մեծ լինի. Zoot հավաքածուի հենց տեսքը համարյա ճչաց, որ դրա տերը ցանկանում է բառացիորեն և փոխաբերականորեն ուռճացնել տարածությունը տարածության մեջ ՝ ավելի նշանակալից դառնալու համար: Ի վերջո, zoot հավաքածուները ձևավորեցին առանձին ենթամշակույթ,որը նկատելի ազդեցություն է ունեցել սպիտակամորթ համայնքի նորաձեւության միտումների վրա ՝ սկսած 1950-ականների փափուկ տղաներից մինչև Giorgորջիո Արմանիի հայտնի հանգիստ կոստյումները, որոնցով նա նորաձեւություն է մտել 1980-ականներին:

Zoot- հավաքակազմ, 1943

1980-ականների կեսերին հիփ-հոփ կատարողները մտան Նյու Յորքի երաժշտական ասպարեզ, նոր ժանր, որն ի հայտ եկավ մեկ տասնամյակ առաջ Բրոնքսի լատինական ամերիկյան թաղամասերում: Նրանց նախորդող ջազմենների և զոուտ-սյուիտների նման, սեւ ասմունքողները հագուստ գտնելու եղանակ գտան: Մի անապահով շրջանի մի տղա, որտեղ ցերեկային ժամերին կրակոցներ ընդունելը սովորական է, երազում է բարձրանալ սոցիալական հատակից, հարստանալ և այլևս իրեն հասարակության տականք չզգալ: Ինչ է նա անում? Rightիշտ է, նա գնում է կեղծված շուկա և գնում է Louis Vuitton- ի շապիկ `շքեղ կյանքի ատրիբուտ, թեկուզ կեղծ, իսկ հետո գնում է ռեփ` իր ծանր ճակատագրի մասին: «Կեղծիր, մինչև կհասցնես» այն կարգախոսն է, որը սկզբում առաջնորդում էր հիփ-հոփ շարժման լավ կեսը:

Image
Image

Snoop Dogg- ը և Tupac Shakur- ը MTV Video Music Awards- ի մրցանակաբաշխության ժամանակ, 1996 թ

Մանտրան աշխատում էր. Մի քանի տարի անց հիփ-հոփ արտիստները սկսեցին հայտնվել MTV նոր երաժշտական ալիքում և լավ փող աշխատել, և արդեն կարող էին իրենց թույլ տալ գնել նվիրական Tommy Hilfiger- ի, Ralph Lauren- ի իրական ֆիրմային իրեր Նյու Յորքի Lo Lifes խումբը), Լուի Վիտոնը և Գուչին: Որքան ավելի շատ սիրվեց ժանրը և իր կողմնակիցները, այնքան շքեղ արդյունաբերության համար ավելի շատ դարձան հիփ-հոփ մշակույթի հետքերը: Նորաձեւությունը, որը 1950-ականների վերջից ի վեր անշեղորեն շարժվում էր դեպի երիտասարդացում և այն, ինչ այսօր կոչվում էր «գովազդ», աստիճանաբար սկսեց մուտք գործել երբեմնի մարգինալ ենթամշակույթի տարածք: Եվ հիմա, 1991/1992 թվականների աշուն-ձմեռ կարգավիճակի House հավաքածուի մեջ կա մի տեղ շղթաների, մեծ ռմբակոծիչների և գլխարկների համար, որոնք դրված են առջևի մասում, որին հաջորդում է լեգենդար գովազդային արշավորում Քրիսթի Թերլինգթոնը հեծնում է մարզազգեստով և Chanel- ի մարգարիտ ուլունքներով: Եվ 1996-ին ianանի Վերսաչեն հրավիրում է Վերսաչե բարոկկոյի տպագրության ազնիվ երկրպագու Թուփաք Շակուրին ՝ որպես մոդել, քայլել պոդիումով:

Chanel գովազդային արշավ, 1991 թ

Այս տեսակի փոխթափանցման իրական բում տեղի ունեցավ նոր հազարամյակի գալով. Նավթի գների բարձրացումը ապահովեց համաշխարհային քաղաքական ասպարեզի հիմնական դերակատարների հարմարավետ գոյությունը, մարդիկ սկսեցին աշխատել և, համապատասխանաբար, ավելի շատ ծախսել, և շքեղ ապրելակերպը դարձավ ընդհանուր ճանաչված բոն տոննա: Ամենահամոզիչ ՝ այն հեռարձակել են հիփ-հոփ արտիստները, ովքեր արդեն մոռացել են, որ, ըստ էության, իրենց աշխատանքի նախնական ուղերձն էր նպաստել իրենց եղբայրների և քույրերի իրավունքների համար պայքարի խորը գաղափարներին: Նրանք, բնազդների պես, սկսեցին նկարել բազմամիլիոնանոց հոլովակներ, որոնցում նրանք աչքի էին ընկնում վերջին հավաքածուներից իրենց սիրով տրամադրված իրերով,ասես իրենց ասմունքներում պատահականորեն նշում էին իրենց նախընտրած ապրանքանիշերը (առաջինը Grandmaster Flash- ը առաջինն էր 1982-ին ՝ Calvin Klein- ի անունով) և մասնակցում նորաձեւ ֆոտոշարքերին (բոլորը հիշում են Lil 'Kim- ի խորհրդանշական լուսանկարը David LaChapelle- ի ոսպնյակում, որտեղ նրա մերկ մարմինը ծածկված է LV մոնոգրամով): Մի ամբողջ սերնդի համար հիփ-հոփի հետևորդները միտումնավոր հավակնոտ հագնված նոր դերասանական մոդելներ էին. Անպարկեշտ մեծ քարերով թանկարժեք զարդեր («բլինգ-բլինգ»), մորթյա բաճկոնների կողքին անասնական տպագրություններ և աղջիկների ամենասեքսուալ հանդերձանքները լուռ ուղարկում էին. Տեսեք, թե որքանով եմ ես զով և ինչ կարող եմ թույլ տալ »: Նման ասմունքները գրավեցին նորաձևության մեծ տների ուշադրությունը. Չէ՞ որ նույնն է, որ նրանք քարոզում են Hip Hop- ը դարձել է արդյունավետ շուկայավարման գործիքորը բոլորը փորձում էին ներգրավել այս կամ այն կերպ:

Image
Image

Missy Elliott- ը The Submarine Brothers- ի 2004 թ. Պրեմիերային:

Ահա ընդամենը մի քանի օրինակ: 2008-ին Փարել Ուիլյամսը Louis Vuitton- ի հետ համատեղ ստեղծեց սահմանափակ քանակությամբ ոսկերչական հավաքածու, իսկ մեկ տարի անց նրա հետքերով գնաց Քանյե Ուեսթը. Իր թեթեւ ձեռքով շքեղ բրենդի տեսականին համալրվեց սպորտային կոշիկների շարքով: Այս երկու նոր ալիքի նկարիչները, անկասկած, ամենաազդեցիկ հիփ-հոփի կերպարներն են նորաձևության համատեքստում. Ֆարելը շնորհիվ իր մեծ ճաշակի և Մալքոլմ Մաքլարենի «Buffalo Girls» գլխարկների, և Ուեսթը ՝ նորաձևության հանդեպ իրական հետաքրքրության շնորհիվ, որը նրան առաջնորդեց դեպի առաջին շարքեր: Dior- ը և Chloé- ն ցույց էին տալիս և Maison Margiela- ի դիմակները և Céline- ի վերնաշապիկները դարձնում էին իր բեմական հագուստի մաս: Բայց բանը դրանով չի ավարտվել:

Քանյե Ուեսթը The Yeezus Tour- ի շրջանակներում կայացած համերգին Maison Margiela դիմակով էր

Օրինակ ՝ Ռիկարդո Տիսկին, ով եկել էր chyիվենչիի ստեղծագործական տնօրենի պաշտոնը 2004 թ., Այնուհետև դիմում է փողոցային մշակույթին, իր հավաքածուներում ներառելով բաներ, որոնք ավանդաբար համարվում էին ռեփերի համազգեստ ՝ բասկետբոլի շորտեր, բաճկոններ և այլն: 2013 թ., Barney- ի Նյու Յորքի նորաձեւ հանրախանութը կարողացավ իր անվան շուրջ մեծ աղմուկ բարձրացնել, իր պատմության մեջ առաջին անգամ նա հրավիրեց համագործակցել հիփ-հոփ աստղ Jեյ Zիին: Նա աշխատել է այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են Balenciaga, Balmain և Proenza Schouler հանրախանութի համար հատուկ Սուրբ ննդյան հավաքածու, որից ստացված հասույթը ուղղվեց բարեգործությանը: Հիպ-հոփ նկարիչները ավելի ու ավելի էին զարդարում նորաձեւության ամսագրերի շապիկները և դառնում դեսպաններ հարգարժան շքեղ ապրանքանիշերի համար: Այսպիսով,2014-ին Քանյե Ուեսթը, Օլիվիե Ռուստինգի հրավերով (նրանք մտերիմ ընկերներ են) իր հավատարիմ Քիմ Քարդաշյանի հետ միասին նկարահանվել են Balmain գովազդային արշավում: 2015-ին Ռիհաննան անվանվեց Dior Secret Garden գովազդային արշավի նոր դեմք ՝ դառնալով առաջին սեւամորթ կինը, ով ստացել է նման դեր: Հիշեցնենք, որ այսօր երգչուհու թիկունքում, ի միջի այլոց, կա Manolo Blahnik- ի կոշիկների հավաքածու, Dior- ի համար `ակնոցների շարք:

Image
Image

Գովազդային արշավ Dior Secret Garden

Գովազդային արշավ Balmain 2015-ի գարուն-ամառ

Մեկը մյուսի ետևից սկսեցին հայտնվել հիփ-հոփ հետքերով, որոնք երգում էին օդեր բարձր շքեղ հատվածի ապրանքանիշերի համար. Jay Z և նրա «Tom Ford», A $ AP Rocky and «Fashion Killa», Migos and «Versace», Soulja Boy and «Gucci Bandana, Kanye West եւ Christian Dior Denim Flow. Էլ չենք ասում այն մասին, որ հիփ-հոփ երաժշտական տեսահոլովակներ դիտելը նման է «Գուշակիր մեղեդին» նվագելուն. Ո՞ր զգեստից ո՞ր հավաքածուից է հայտնվել «Անակոնդա» -ի երկրորդ րոպեին Նիկի Մինաժը: Այլ աշխատանքները նույնիսկ ունակ են գերազանցել ապրանքանիշերի տեսարշավները. Օրինակ, Բեյոնսեի «Լիմոնադ» աղմկահարույց ալբոմը ստիպեց Business of Fashion- ի հեղինակավոր առցանց հրատարակությանը ներառել այն սեզոնի լավագույն նորաձևության տեսահոլովակների շարքում և այն որպես օրինակ ծառայել մնացած բոլոր հավակնորդները: Իրոք, «Լիմոնադ» տեսաֆիլմում յուրաքանչյուր հոլովակի գեղագիտական բաղադրիչը ստիպում է խոսել դրա մասին `որպես լիարժեք նորաձեւության-ֆենոմենի:

Image
Image

Շրջանակ Beyonce- ի «Ձևավորում

տեսանյութից

Այսպիսով, ո՞րն է առաջ եկել ՝ հավի՞կ, թե՞ ձու: Փոխարենը, ի՞նչն է առաջնային նշանակություն նորաձեւության արդյունաբերության և աֆրոամերիկյան մշակույթի միջև փոխհարաբերություններում, որն այսօր առավելապես արտահայտվում է հիփ-հոփի միջոցով: Ո՞վ է առավելագույն օգուտը ստանում. Բեյոնսեն, որն իրեն նորաձեւության պատկերակ է դարձնում ՝ իր երաժշտական տեսահոլովակում հագնելով նոր Gucci հանդերձանք: Կամ Gucci- ն, որի համար արտադրանքի նման տեղաբաշխումը `ժամանակակից երաժշտական արդյունաբերության գլխավոր աստղերից մեկի տեսահոլովակում հայտնվելը, իր երգերում հրատապ խնդիրներ բարձրացնելը` ֆեմինիզմից մինչև ռասայական հավասարություն, բացարձակ հաղթանակ է `բառացիորեն բոլորին դրդելու մեջ: խոսել իրենց մասին? Ակնհայտ է, որ այս հարցերին միանշանակ պատասխան չկա. Եթե միությունը փոխշահավետ չլիներ երկու կողմերի համար, դա դժվար թե տեղի ունենար: Հետաքրքիր է մեկ այլ բան.երկու վերջին օրինակները `A $ Rocky in Dior Homme գովազդային արշավը և Missy Elliott- ը Marc Jacobs- ում, չեն հրապուրում, ի տարբերություն նախորդ նախադեպերի, միայն հերոսների պատկերին, արտաքին կողմին: Այս մասին Dior- ի տղամարդկանց հագուստի շարքի կրեատիվ տնօրեն Քրիս վան Աշչը և Մարկ Jacեյքոբսը միաբերան ասում են. Նրանց համար այս կերպարները օրինակելի են ՝ ոգեշնչելով ոչ միայն իրենց հագնվելու ոճով, այլև տաղանդով, որն օգնում էր նրանց հաջողության հասնել: Ueիշտ է, թե ոչ, բայց այս մոտեցումը առանցքային է ժամանակակից նորաձեւության արդյունաբերության և առհասարակ շուկայավարման համար. Մի գեղեցիկ պատյանի ետևում պետք է թաքնվի ավելի արժանի և համոզիչ մի բան: Նորաձեւության կոնգլոմերատները սկսեցին տեսնել ավելին, քան պարզապես «սեւ» մշակույթի հետևանքները, և սա մեծ առաջընթաց է:Այս մասին Dior- ի տղամարդկանց հագուստի շարքի կրեատիվ տնօրեն Քրիս վան Աշչը և Մարկ obեյքոբսը միաձայն ասում են. Նրանց համար այս կերպարները օրինակելի են ՝ ոգեշնչելով ոչ միայն իրենց հագուստի ոճով, այլև այն տաղանդով, որն օգնում էր նրանց հաջողության հասնել: Ueիշտ է, թե ոչ, բայց այս մոտեցումը առանցքային է ժամանակակից նորաձեւության արդյունաբերության և առհասարակ շուկայավարման համար. Մի գեղեցիկ պատյանի ետևում պետք է թաքնվի ավելի արժանի և համոզիչ մի բան: Նորաձեւության կոնգլոմերատները սկսեցին տեսնել ավելին, քան պարզապես «սեւ» մշակույթի հետևանքները, և սա մեծ առաջընթաց է:Այս մասին Dior- ի տղամարդկանց հագուստի շարքի կրեատիվ տնօրեն Քրիս վան Աշչը և Մարկ Jacեյքոբսը միաբերան ասում են. Նրանց համար այս կերպարները օրինակելի են ՝ ոգեշնչելով ոչ միայն իրենց հագնվելու ոճով, այլև տաղանդով, որն օգնում էր նրանց հաջողության հասնել: Ueիշտ է, թե ոչ, բայց այս մոտեցումը առանցքային է ժամանակակից նորաձեւության արդյունաբերության և առհասարակ շուկայավարման համար. Մի գեղեցիկ պատյանի ետևում պետք է թաքնվի ավելի արժանի և համոզիչ մի բան: Նորաձեւության կոնգլոմերատները սկսեցին տեսնել ավելին, քան պարզապես «սեւ» մշակույթի հետևանքները, և սա մեծ առաջընթաց է:գեղեցիկ կճեպի ետեւում պետք է թաքցնել ավելի արժանի ու համոզիչ մի բան: Նորաձեւության կոնգլոմերատները սկսեցին տեսնել ավելին, քան պարզապես «սեւ» մշակույթի հետևանքները, և սա մեծ առաջընթաց է:գեղեցիկ կճեպի ետևում պետք է թաքցնել ավելի արժեքավոր և համոզիչ մի բան: Նորաձեւության կոնգլոմերատները սկսեցին տեսնել ավելին, քան պարզապես «սեւ» մշակույթի հետևանքները, և սա մեծ առաջընթաց է:

  • Բալմեյն
  • Գուչի
  • Դիոր
  • Լուի Վիտոն

Խորհուրդ ենք տալիս: